شرکت اپل که به عنوان محبوب‌ترین و پرطرفدارترین شرکت تکنولوژی در جهان شناخته می‌شود، بارها عنوان با ارزش‌ترین شرکت دنیا را هم به خودش اختصاص داده بود تا در سال آینده میلادی این جایگاه توسط شرکت بزرگ کوکاکولا تصاحب شد و اپل به رتبه دوم سقوط کرد. حالا اما گویا اپل با پشت سر گذاشتن یک سال مالی پرسود توانسته دوباره در جایگاه باارزشترین برند دنیا قرار گیرد.
این گزارش که روز گذشته توسط موسسه Interbrand منتشر شده است، نشان می‌دهد که کوکاكولا به رتبه سوم و اپل به رتبه اول جدول ارزشمندترین برندها تغییر وضعیت داده‌اند. موسسه Interbrand از سال 2000 در زمینه رتبه‌بندی برندهای مطرح دنیا فعالیت می‌کند و هر سال با بررسی وضعیت مالی شرکت‌های بزرگ جهان در سال گذشته، به انتخاب و معرفی باارزشترین برندهای جهان می‌پردازد. حالا این موسسه فهرست مربوط به ارزشمندترین برندهای جهان در سال 2013 را منتشر کرده است. بر اساس این فهرست اپل توانسته جایگاه اول را در لیست 100 برند با ارزش دنیا تصاحب کند. این در حالی است که اپل در سال گذشته در رتبه دوم و در سال 2011 در رتبه هشتم قرار داشت.
«جز فرامپتون» مدیر ارشد اجرایی موسسه Interbrand در این باره گفته است: «اتفاق مهمی افتاده و امسال، اپل پادشاه است!»
در این گزارش ارزش برند اپل چیزی بیش از 98 میلیارد دلار تخمین زده شده که نسبت به سال 2012 حدود 28 درصد رشد داشته است. کوکاکولا هم با وجود رشد 2 درصدی توانسته به ارزش کمتر از 80 میلیارد دلار برسد. IBM که در سال 2012 در رتبه سوم لیست با ارزش‌ترین برندهای دنیا قرار داشت، حالا در رتبه چهارم جای گرفته و سامسونگ و اینتل هم که به ترتیب در سال 2012 در رتبه‌های 8 و 9 جای داشتند، حالا در سال 2013 جابه‌جا شده‌اند. شرکت‌هایی مانند I،IBM، Microsoft، SAP Cisco، Oracle، HP، Amazon و General Electric هم با کمترین تغییر یا اصلا بدون تغییر، شرایط نسبتا با ثباتی را تجربه کرده‌اند. Facebook به‌عنوان یکی از شرکت‌هایی که به تازگی و در سال‌های اخیر وارد این فهرست شده است، توانسته با رشد
43 درصدی امسال خودش را از رتبه 69 سال گذشته، به رتبه 52 برساند. این در حالی است که برند قدیمی و شناخته شده صنعت موبایل یعنی Nokia با کاهش ارزش برند 65- درصدی بزرگ‌ترین بازنده رتبه‌بندی امسال بوده و از رتبه 19 در فهرست سال گذشته حالا به جایگاه 57 سقوط کرده است. نکته جالب توجه در این فهرست آن است که از میان ده برند با ارزش جهان، شش برند متعلق به صنعت تکنولوژی هستند و این نشان می‌دهد که این صنعت با سرعت زیادی در حال رشد بوده و شرکت‌های فعال در آن فرصت‌های زیادی در آینده پیش رو خواهند داشت.